MOZAİK ESERLER İÇİN KURULACAK BİR KOMİSYON TARAFINDAN ULUSLARARASI RAYİCİNİN BELİRLENEREK KENDİSİNE İKRAMİYE ÖDENMESİ VEYA ESERLERİN KUVEYT DEVLETİNE İADE EDİLMESİ İSTEMİYLE YAPILAN BAŞVURUNUN REDDİNE İLİŞKİN DAVA KONUSU İŞLEMDE HUKUKA AYKIRILIK BULUNMADIĞI HAKKINDA.
Danıştay 13. Daire Başkanlığı 2017/2771 E. , 2021/701 K.
"İçtihat Metni"
T.C. D A N I Ş T A Y ONÜÇÜNCÜ DAİRE Esas No:2017/2771 Karar No:2021/701
TEMYİZ EDEN (DAVACI) : … Yayıncılık A.Ş. VEKİLLERİ : Av. ….
KARŞI TARAF (DAVALI) : … Kurulu VEKİLİ : Av. …
İSTEMİN KONUSU : … Bölge İdare Mahkemesi ... İdari Dava Dairesi'nin … tarih ve E:…, K:… sayılı kararının temyizen incelenerek bozulması istenilmektedir.
YARGILAMA SÜRECİ : Dava konusu istem: Davacı şirkete ait "…" logosuyla yayın yapan televizyon kanalında 18/10/2015 tarihinde yayınlanan "…" adlı programda 6112 sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun'un 13. maddesinin 3. fıkrasının tekraren ihlâl edildiği gerekçesiyle 250.861,00-TL idari para cezası uygulanmasına ilişkin Radyo ve Televizyon Üst Kurulu'nun (Kurul) … tarih ve … sayılı toplantısında alınan … no.lu kararın iptali istenilmiştir. İlk Derece Mahkemesi kararının özeti: ... İdare Mahkemesi'nce verilen … tarih ve E:…, K:… sayılı kararda; uyuşmazlığın çözümünün özel ve teknik bilgi gerektirdiğinden bahisle yaptırılan bilirkişi incelemesi sonucunda düzenlenen raporda özetle; 18/10/2015 tarihinde "…" isimli yemek programının yayınlandığı, anılan yayında Bursa yöresi yemeklerinin konuk olunan evde hazırlandığı ve tariflerinin paylaşıldığı, programın başında ürün yerleştirme yapıldığına dair uyarı yapıldığı, programın farklı zamanlarında ürün markasına ait margarin ve sıvı yağ olmak üzere ürün çeşitlerine yer verildiği, program içine dahil edilerek veya atıf yapılarak gerçekleştirilmesi esasına dayanan ürün yerleştirme uygulamasında "…" isimli ürüne ait ürün yerleştirmesinin ürün markasını ön plana çıkarmayı amaçladığının düşünüldüğü, markayı ön plana çıkarmada margarinlerin buzdolabından çıkarılması, buzdolabında margarin paketlerinin üst üste görüntüleri, margarin ve sıvı yağın masada, sunucunun elinde belirgin şekilde gösterilmesi nedeniyle ürüne aşırı vurgu yapıldığının değerlendirildiği, ürünün hangi markaya ait olduğunun görülmekte olduğu ve ürünün fark edilmesine yönelik çabaların dikkat çektiği, bu dikkat çekişin izleyicileri anılan markaya yönlendirmek amacı taşıdığının anlaşıldığı, ürün adı kullanılmadan da "yağımız da var", "yağımızı kullanalım", "yağ olmazsa olmaz" gibi ifadelerin ürüne dikkat çekilmesine neden olduğu, programın ismi ile ürünün logosunun benzer olmasının dikkat çekici olduğu, karanlık pazarlama (dark marketing) olarak da ifade edilebilecek bu durumun marka ismi, logosu veya açık iletişimi yasak olan durumlarda markanın kimliği, logosu, tipografisiyle özdeşleşmiş alt elementleri kullanarak markayla direkt bir ilgi kurulmasını sağladığı, bu uygulamanın zaman zaman ürün tasarımı ile zaman zaman da renk skalası ve tipografik elementlerle gerçekleştirildiği, "…" markası ile program ismi "…" arasında ifade edildiği biçimde bir bağ olduğunun düşünüldüğü, ürün markası ekranda görüntülenmese dahi program adının çağrışımın gerçekleşmesini sağladığı belirtilerek söz konu...